Glossar – Begriffe aus der Werbung
Briefing
Englischen und bedeutet
„Anweisung“ oder „Lage-
besprechung“.
Der Begriff stammt aus dem
Militärjargon. Das Briefing
war ursprünglich die Lage-
besprechung, bei der die
Tagesbefehle ausgegeben wurden.
Unter dem Begriff Briefing
versteht man heute ein
nen ausführlichen Brief-
wechsel mit den Kollegen
bzw. Kunden, in dem noch
einmal alles besprochen
wird, was im Projekt gefor-
dert, wie dies ausgeführt
wird und was machbar ist.
Das Briefing sollte am An-
fang jedes Projekts stehen,
denn es ist die Basis, auf
der alle weiteren Arbeiten
aufbauen.
Beteiligten einen klaren Über-
blick über die Hintergründe
und Ziele eines Projekts
(Zielgruppenbeschreibung,
Werbeetat, Markt- / Kon-
kurrenzanalyse, Marketing-
ziele etc.).
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