Glossar – Begriffe aus der Werbung
Budgetbestimmung
versteht man die Methode
zur Bestimmung der Etat-
höhe. Sie wird u. a. durch
Variablen wie Umsatz des
Unternehmens, angestrebtes
Umsatzziel, Werbeaktivität
der Konkurrenz und Umsatz
der Konkurrenz bestimmt.
Leistungen festgelegt, die
Zielsetzung formuliert und
Daten über Zielgruppen und
Träger gesammelt.
Zur Orientierung betrachtet
man die finanziellen Mög-
lichkeiten, die Umsatz- und
Gewinne, Werbeaufwen-
dungen im Markt und die
konjunkturellen Daten.
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