Glossar – Begriffe aus der Werbung
Copy-Strategie
Der Begriff der Copy-Strate-
gie („Gestaltungsstrategie“)
stammt aus der Werbepraxis.
Copy-Strategie umfasst alle
Entscheidungen (vor der Vi-
sualisierung), die zusammen
betrachtet als Anleitung bzw.
Bezugsrahmen für die 		  Gestaltung der konkreten
Werbebotschaft gelten. Es
geht also um gestaltungs-
relevante Informationen und
Vorgaben für die Gestalter
von Werbebotschaften
(Texter, Zeichner, Regis-
seure usw.). 		  Die Copy-Strategie beinhaltet
das Kommunikationsziel, das
Produktversprechen (Unique
Selling Proposition / USP),
die Begründung (Reason
Why) und eine festgelegte
Tonalität.

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