Glossar – Begriffe aus der Werbung
Marketing-Strategie
Ein Konzept zur Erreichung eines Soll-Zustandes wird
als Strategie bezeichnet. Marketingstrategien sind mittel- bis langfristige Grundsatzentscheidungen, die die Stoßrichtung des Unternehmens festlegen.
   Die Marketing-Strategie setzt sich wie folgt zusammen:

1. Produktpolitik
(Produktdesign,
Verpackung, Qualität etc.)

2. Preispolitik
(Rabatte, Preisstrategien, Konditionen etc.) 		  3. Distributionspolitik
(Vertrieb, Absatzwege, Logistik etc.)

4. Kommunikationspolitik
(Werbung, Events, PR, Productplacement, Verkaufsförderung)

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