Glossar – Begriffe aus der Werbung
Marktsegmentierung
Die Marktsegmente sollen so gebildet werden, dass sie möglichst gleichartige Reak-tionen auf die Marketing-Instrumente auslösen und so eine differenzierte Markt-bearbeitung ermöglichen.
Der Gesamtmarkt lässt sich durch sogenannte Segmen-tierungskriterien aufteilen:
2.Geographisch: Staat, Bundesland, Stadt, Wohnort-größe etc.
3.Psychographisch: Hobbys, Life Style, Wertvorstellungen, Moral etc.
4.Beobachtbares Kaufver-halten: Markenbewusstsein, Preisverhalten, Medien-nutzung etc.
Bestimmung der relevanten Teilmärkte, Auffinden ver-nachlässigter Teilmärkte (Marktlücken/Marktnischen), bessere Befriedigung der Konsumentenbedürfnisse, Erzielung von Wettbewerbs-vorteilen, richtige Positionie-rung von Neuprodukten, ge-zielter Einsatz der Marketing-Instrumente, Erhöhung der Zielerreichungsgrade (z.B. Erhöhung des Gewinns oder des Umsatzes)
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