Glossar – Begriffe aus der Werbung
Werbeagentur
Eine Werbeagentur befasst sich als Dienstleistungsun-ternehmen mit der Planung, Gestaltung, Herstellung und Durchführung von Kommuni-kationsmaßnahmen für Dritte (Auftraggeber).

Eine Werbeagentur entwickelt anhand des Briefings die Werbekonzeption, welche 		  als Präsentation dem Kunden zusammen mit der Budget-planung (Werbekosten, Werbe-Etat) unterbreitet wird.
Die kreativen Leistungen ei-ner Werbeagentur (Konzep-tion, Text, Grafik) sind eben-so wichtig wie die kauf-männischen (Budget- und Mediaplanung) sowie die organisatorischen 		  Leistungen (Timing, Mittlung, Qualitätskontrolle).

Können alle diese Leistungen erbracht werden, handelt es sich um eine Full-Service-Agentur.



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